1. Pojedynczy artykuł / recenzja produktu

Możemy poruszyć tematykę finansową, biznesową bądź inwestycyjną w formule pojedynczego artykułu na blogu. Teksty są z reguły obszerne (powyżej 8-10 tys. znaków), napisane dodatkowo z dbałością o SEO i oczywiście ich celem jest nauczenie czegoś odbiorcy. Reklamowych tekstów tutaj po prostu nie ma.

Przykładowe realizacje:

• 6 aplikacji finansowych, które ułatwiają życie
• Co to jest spread na forex

Podejmowałem się również recenzji produktów i usług, ale to trudny temat, ponieważ mało który klient jest gotów na poddanie usługi testowi/analizie i akceptacji tekstu, który nie jest marketingową laurką, ale rzetelną oceną. Powiem szczerze, 9 na 10 klientów odpada, gdy dowiaduje się, że to nie jest marketingowe kopiuj/klej tylko serio recenzja.

Przykładowe realizacje:

• Lynx Broker – recenzja konta maklerskiego
• Szkoła giełdowa – recenzja szkolenia GPW

2. Tekst + video

Pakiet świadczeń to mój ulubiony zestaw, bo doskonale uzupełnia przede wszystkim potrzeby odbiorcy, a dodatkowo może długoterminowo wspierać cele Klienta. Video ma lepszy odbiór i wyższe konwersje, ale wiele osób potrzebuje tekstu jako uzupełnienia. Z kolei w długim terminie, tekst radzi sobie w google i odsyła czytelnika do video itd. To dobra synergia i w pakiecie zawsze jest nieco taniej.

Przykładowe współprace:

• PanParagon – recenzja aplikacji
• CitiKonto – recenzja rachunku bankowego

3. Pakiet materiałów edukacyjnych (mix formatów)

Lubię tę formę współpracy, bo pozwala na wyczerpanie tematu, zwiększa znacząco dotarcie do odbiorców i pokazuje, że firmie zależy na edukacji w długim terminie. Można tu dowolnie łączyć formaty i koncepcje, żeby maksymalizować efektywność. Przykładowo, można w formacie video zrobić wprowadzenie do tematu, podcastem uzupełnić wiedzę poradnikowo, a recenzją tekstową pokazać usługę. To samo można wykonać w formie kilku materiałów video lub serii podcastów.

Przykładowe współprace:

• Seria materiałów we współpracy z Domem maklerskim mBanku (mix tekstów i video) o możliwościach inwestowania w Polsce i za granicą, edukacja początkującego inwestora, recenzja produktu, konkurs.
• Seria materiałów edukacyjnych o certyfikatach inwestycyjnych TURBO, wraz z zaproszeniem na konkurs dla inwestorów
• Cykl o inwestowaniu pasywnym we współpracy z Finax, teksty, video, recenzja produktu  

4. Wystąpienia publiczne

Jestem gadułą i to też jest w cenniku Dobrze czuję się na scenie, pracuję z publicznością prowadząc wykłady, ale i warsztaty lub biorąc udział w debatach. Oczywiście zawsze jest to temat edukacyjny i z wartością dla odbiorcy. Występuję na konferencjach, targach, szkoleniach – wszystko jest ustalane indywidualnie.

Dostępne formaty:

• Wykład – od 30 do 90 min, na scenie jestem ja sam, tematyka z mojego zakresu do ustalenia, prezentacja jest przygotowywana na tę jedną okazję
• Udział w debacie – jeśli czuję się mocny w temacie, to chętnie wezmę udział w dyskusji
• Moderowanie debaty – znowu, jeśli czuję się dobrze w temacie, to mogę poprowadzić debatę i wcielić się w rolę moderatora. Mój rekord to 9 panelistów w 2-godzinnej dyskusji (nie idźcie tą drogą!), podejmuję się zadań trudnych
• Webinar – to samo co na scenie, można też zrobić na siedząco i przed kamerą, prowadzę webinary proste z domu, ale i zaawansowane produkcje z użyciem profesjonalnego studia (również na potrzeby wewnętrzne firm, np. szkolenie o finansach osobistych dla pracowników)

Ps. Doceniam zaproszenia w zamian za „sławę, promocję, prestiż” itp., ale każdy z takich maili zapewne dostanie odpowiedź odmowną. Zmienię zdanie, gdy przekonam wreszcie dostawcę prądu, wody czy usług telefonicznych, że powinien dać mi usługi za darmo, bo jestem prestiżowym klientem blogerem. Rozumiecie aluzję :)

5. Reklama / twarz produktu / wykorzystanie wizerunku

Każdy projekt z wymienionych na tej liście poniekąd ma ten element w sobie, bo sama współpraca nawet przy pojedynczym tekście zakłada, że firma przeszła przez mój test i w jakiś sposób firmuję ją swoją osobą, ale zakres eksploatacji wizerunku ustalamy indywidualnie.

Przykładowo, niektóre materiały z akcji edukacyjnych do dzisiaj znajdują się na stronach banków i instytucji finansowych jako stałe zakładki przy produktach.

Jedno mogę zaznaczyć – nie ma co pisać w sprawie bycia „twarzą produktu”, który dopiero co wchodzi na rynek, jest genialny, innowacyjny i zmieni świat. Nie kupuję kota w worku, więc tym bardziej nie polecam kota w worku i nie chcę widzieć swojej twarzy na worku z kotem w środku :)

6. Dedykowany projekt edukacyjny

To są najpoważniejsze projekty, których efektów z reguły nie widać na blogu, bo są w całości u Klienta. To przemyślane i długoterminowe projekty, których wykonanie trwa od kilku tygodni, czasem nawet do kilku miesięcy czy kwartałów. Technicznie wspierane są przez profesjonalne agencje, jednak merytoryka projektów jest zawsze po mojej stronie – piszę tu scenariusze, układam procesy, sugeruje sekwencje video, uzupełniam całą treść. Każdy projekt jest poprzedzony głęboki researchem, konsultacjami, a czasem nawet badaniami rynku i licznymi wizytami u klienta w celu poznania jego biznesu.

Powiem wprost, jeśli podoba Ci się ta wizja, to niezmiernie się cieszę, ale to projekty wyjątkowo pracochłonne (pękam z nich z dumy!) i musisz liczyć się z tym, że trwa to co najmniej kilka miesięcy i kosztuje od kilkudziesięciu do kilkuset tysięcy złotych.

Poniżej znajdziesz przykłady takich realizacji:

• Edukacyjna seria video Praktycznie o Inwestowaniu we współpracy z PKN Orlen. To multimedialne lekcje w formatach video i tekstowych z myślą o początkujących inwestorach. Każda lekcja uczy konkretnego zagadnienia, a cały sezon tworzy spójną całość edukacyjną.
  Link: Praktycznie o Inwestowaniu
• Dedykowany program edukacyjny o emeryturach i zmianach ustawowych w systemie emerytalnym dla klientów Nationale Nederlanden. Całość projektu „Jaroszek wyjaśnia” i 10 odcinków można obejrzeć na platformie NN po zalogowaniu jako Klient firmy.
  Link: Jaroszek wyjaśnia
• Kurs Żyj bez Długów dla Kruk SA – kurs zawiera 12 lekcji video, audio oraz tekstowych, ćwiczenia, pdf-y do pobrania. Cały kurs był projektowany na podstawie głębokiej pracy badawczej z ludźmi zadłużonymi
  Link: Kurs Żyj Bez Długów
• Kapitalni.org – serwis edukacyjny we współpracy z Wonga.com skupiający się na szerokiej edukacji finansowej odbiorcy. Projekt zawiera test osobowości finansowej, liczne multimedialne ścieżki edukacyjne, zadania, quizy, kalkulatory i setki tekstów oraz porad finansowych
  Link: Kapitalni.org
• Akademia inwestowania ING – seria materiałów edukacyjnych dla początkujących inwestorów, kilka video osadzonych na kanale klienta oraz wewnątrz konta maklerskiego ING, dedykowany ebook dla inwestorów, wsparcie społeczności ING jako ekspert, teksty
  Link: Akademia Inwestowania
• Pre.Kapitalni – fabularna gra edukacyjna (pierwsza w Polsce!) o finansach osobistych. Wcielamy się w rolę podróżnika w czasie, który musi wykonać szereg zadań finansowych i fabularnych żeby wrócić do swoich czasów. Zakres mojej pracy to oczywiście cała merytoryczna cześć gry.
  Link: Pre.Kapitalni

7. Dziwny pomysł, który chcesz mi koniecznie opowiedzieć

Jeśli chodzi Ci po głowie coś, czego nie ma w 7 punktach powyżej, to może zmieści się w tej kategorii. Mogę być też częścią bardziej skomplikowanej kampanii, wsparciem wizerunkowym, elementem długoterminowej strategii, konsultantem biznesowy projektu Klienta – zaskocz mnie!